Strategia di insediamento delle multinazionali francesi in Russia

Il rafforzamento degli scambi internazionali di beni e servizi è uno dei cambiamenti più significativi che hanno caratterizzato l’economia mondiale negli ultimi decenni. Con lo sviluppo dei paesi emergenti, nazioni come la Russia attraggono sempre più aziende europee alla ricerca di crescita. Nonostante la complessa situazione economica e il deterioramento delle relazioni internazionali con i paesi sviluppati, la Russia non può essere trascurata grazie al suo importante patrimonio di risorse naturali, al suo potenziale di investimento ancora sottoutilizzato e alla sua manodopera qualificata. La grande distribuzione è un settore dell’economia russa che sta registrando una crescita incredibile dagli anni 2000, attirando le multinazionali straniere di questo settore. Sul mercato russo si nota subito la presenza di marchi francesi, almeno nella maggior parte dei suoi segmenti. Leroy Merlin, Auchan, Decathlon e Castorama sono riusciti a conquistare la fiducia dei consumatori russi e oggi hanno superato molti dei loro rivali locali o stranieri presenti nel settore della vendita al dettaglio.