I consumatori rurali indiani di sesso maschile e le loro preferenze di acquisto

Il colore funge da stimolo visivo, indicatore di differenziazione o stimolo che attira i potenziali clienti a toccare e provare il prodotto e, in una certa misura, persino ad acquistarlo. Questo mondo di colori, se interpretato e studiato sistematicamente, può portare a risultati miracolosi. La maggior parte della valutazione dei prodotti si basa esclusivamente sui colori. Pertanto, un uso sensato dei colori può contribuire non solo a differenziare i prodotti e i servizi dalla concorrenza, ma anche a influenzare gli stati d’animo e le sensazioni - in modo positivo o negativo - e quindi a plasmare l’atteggiamento nei confronti di determinati prodotti e servizi. Questo studio esamina la letteratura relativa alla psicologia del colore nel contesto del marketing ed evidenzia i risultati di un’indagine condotta su un campione di consumatori maschi nelle zone rurali del Gujarat (India). Questo lavoro rivela anche alcuni risultati interessanti relativi alle categorie di prodotti, ovvero abbigliamento, frigoriferi, ventilatori a soffitto, telefoni cellulari, mulini domestici, sedie modellate e armadi/armadietti. I risultati di questo studio possono avere importanti implicazioni per le aziende che cercano di entrare nel mercato rurale indiano per migliori prospettive.