Les consommateurs ruraux indiens de sexe masculin et leurs préférences d’achat

La couleur agit comme un repère visuel, un indicateur de différenciation ou un stimulus qui incite les clients potentiels à toucher et à sentir le produit, voire, dans une certaine mesure, à l’acheter. Interprété et étudié de manière systématique, cet univers des couleurs peut donner des résultats miraculeux. La majeure partie de l’évaluation d’un produit repose uniquement sur les couleurs. Ainsi, une utilisation judicieuse des couleurs peut non seulement contribuer à différencier les produits et services de ceux de la concurrence, mais aussi influencer les humeurs et les sentiments, de manière positive ou négative, et donc façonner l’attitude envers certains produits et services. Cette étude passe en revue la littérature relative à la psychologie des couleurs dans le contexte du marketing et met en évidence les résultats d’une enquête menée auprès d’un échantillon de consommateurs masculins dans les zones rurales du Gujarat (Inde). Ce travail révèle également des conclusions intéressantes concernant certaines catégories de produits, à savoir les vêtements, les réfrigérateurs, les ventilateurs de plafond, les téléphones portables, les moulins à farine domestiques, les chaises moulées et les armoires/placards. Les résultats de cette étude peuvent avoir des implications importantes pour les entreprises qui cherchent à s’implanter dans les zones rurales de l’Inde afin d’améliorer leurs perspectives.