Inicio > Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Ocena strategii brandingowych dla marek globalnych i lokalnych przez konsumentów
Ocena strategii brandingowych dla marek globalnych i lokalnych przez konsumentów

Ocena strategii brandingowych dla marek globalnych i lokalnych przez konsumentów

Plavini Punyatoya

83,19 €
IVA incluido
Disponible
Editorial:
KS OmniScriptum Publishing
Año de edición:
2025
Materia
Ventas y marketing
ISBN:
9786209145407
83,19 €
IVA incluido
Disponible
Añadir a favoritos
Sobre IBD

Wprowadzając nowy produkt na rynek, firmy niezmiennie rozważają dwie możliwe opcje. Albo decydują się na rozszerzenie marki, co wiąże się z użyciem rozszerzonej nazwy marki, albo wybierają zupełnie nową nazwę marki. Postrzegana globalność marki wpływa na decyzję dotyczącą wyboru nowej nazwy marki w porównaniu z rozszerzoną nazwą marki. Książka omawia wpływ globalności marki (globalnej w porównaniu z lokalną) i strategii brandingowej (nowa nazwa marki w porównaniu z rozszerzoną nazwą marki) na postawę konsumentów i zamiar zakupu nowych produktów. Następnie zbadano moderującą rolę podobieństwa produktów i spójności koncepcji na efekt interakcji. Książka przedstawia wyniki badań w trzech esejach. Badania przeprowadzono zarówno dla produktów funkcjonalnych, jak i prestiżowych, aby przedstawić bardziej uogólnione wyniki. Książka sugeruje, że firmy przed podjęciem decyzji o strategii brandingowej powinny wziąć pod uwagę postrzeganie globalności marki, kategorię produktu, poziom podobieństwa nowego produktu do oryginalnego oraz poziom spójności koncepcji nowego produktu. Wyniki badań mogą pomóc firmom w podjęciu decyzji o właściwej strategii brandingowej podczas wprowadzania nowego produktu.

Artículos relacionados

  • Websites That Work
    Paul J Scott
    Why do so many business owners pour time and money into their websites and get so little in return? Usually, it’s because they aren’t focusing on the right strategies. They waste resources chasing the wrong metrics, and don’t know how to turn views and other forms of engagement into sales. They know they need to find customers online to stay competitive, but aren’t sure how. Ge...
    Disponible

    25,15 €

  • Exploring Markets
    Stefan Kühl
    Organizations construct their environments themselves. From the bewildering, chaotic array of impressions, they take those bits of information that enable them to produce such a view of the environment – one that makes it possible for them to operate in the environment with relative confidence. Thus, contrary to what traditional market research suggests, organizations do not re...
    Disponible

    7,33 €

  • Inter-Organizational Trust for Business-To-Business E-Commerce
    Pauline Ratnasingam
    ...
    Disponible

    131,38 €

  • Contemporary Research in E-Marketing, Volume 1
    Sandeep Krishnamurthy
    ...
    Disponible

    112,16 €

  • The Experience Effect for Small Business
    Jim Joseph
    As every customer knows, the shopping experience is critical to brand satisfaction and loyalty. We all care deeply about the overall experience of the buying process--the marketing message, subliminal cues, the sales approach, personal human interaction...and more. When all of these elements come together in a cohesive and seamless package, a loyal customer is born. Brand strat...
    Disponible

    32,29 €

  • Marketing Campaign Development
    Mike Gospe
    This book is a practical, pragmatic 'how to' book designed for hi-tech marketing operations, regional, and corporate marketing leaders at every level. This unique book takes you step-by-step through the disciplined, yet practical, process of architecting truly integrated marketing communications plans that work. In it, you fill find a prescription for building a successful, rep...
    Disponible

    27,98 €

Otros libros del autor

  • Évaluation par les consommateurs des stratégies de marque pour les marques mondiales par rapport aux marques locales
    Plavini Punyatoya
    Lorsqu’elles lancent un nouveau produit sur le marché, les entreprises évaluent invariablement deux options possibles. Elles peuvent soit opter pour une extension de marque, qui implique l’utilisation d’un nom de marque étendu, soit choisir un tout nouveau nom de marque. La perception de l’internationalité de la marque influence cette décision concernant le choix entre un nouve...
    Disponible

    83,18 €

  • Valutazione dei consumatori delle strategie di branding per i marchi globali rispetto a quelli locali
    Plavini Punyatoya
    Quando introducono un nuovo prodotto sul mercato, le aziende valutano inevitabilmente due possibili opzioni. Possono optare per un’estensione del marchio, che comporta l’uso di un nome di marchio esteso, oppure scegliere un nome di marchio completamente nuovo. La percezione della globalità del marchio influisce su questa decisione relativa alla scelta tra un nuovo nome di march...
    Disponible

    83,19 €

  • Avaliação do consumidor sobre estratégias de branding para marcas globais versus marcas locais
    Plavini Punyatoya
    Ao introduzir um novo produto no mercado, as empresas invariavelmente avaliam duas opções possíveis. Elas optam por uma extensão da marca, que envolve o uso de um nome de marca estendido, ou, alternativamente, optam por um nome de marca totalmente novo. A percepção da globalidade da marca afeta essa decisão em relação à escolha de um novo nome de marca versus um nome de marca e...
    Disponible

    83,19 €

  • Verbraucherbewertung von Markenstrategien für globale gegenüber lokalen Marken
    Plavini Punyatoya
    Bei der Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt prüfen Unternehmen stets zwei mögliche Optionen. Entweder entscheiden sie sich für eine Markenerweiterung, bei der ein erweiterter Markenname verwendet wird, oder sie wählen einen völlig neuen Markennamen. Die wahrgenommene Globalität einer Marke beeinflusst diese Entscheidung hinsichtlich der Wahl eines neuen Markennamens g...
    Disponible

    83,18 €