ВАРУН КЕСАВАН
Индийский потребительский сегмент, широко разделенный на городской и сельский рынки, привлекает маркетологов со всего мира. Этот сектор включает в себя огромный средний класс, относительно большой класс обеспеченных людей и небольшой экономически неблагополучный класс, причем ожидается, что к 2025 году их расходы увеличатся более чем в два раза. Глобальные корпорации рассматривают Индию как один из ключевых рынков, на котором возможен будущий рост. Рост потребительского рынка Индии будет обусловлен в первую очередь благоприятным составом населения и увеличением располагаемых доходов. Согласно недавнему исследованию Глобального института McKinsey (MGI), если Индия продолжит расти нынешними темпами, то в ближайшие два десятилетия средний доход домохозяйств утроится, и к 2025 году страна станет пятой по величине потребительской экономикой в мире по сравнению с нынешним 12-м местом. Ожидается, что устойчивый экономический рост и повышение доходов населения Индии приведут к увеличению потребительских расходов до 3,6 трлн долларов США к 2020 г. Максимальные потребительские расходы, скорее всего, будут приходиться на продукты питания, жилье, товары длительного пользования, транспорт и связь. В целом эта книга в основном посвящена деятельности крупнейших компаний FMCG в Индии.
