Esther Nguemo Ujia / Iorlumun Tarlumun
La pubblicità svolge un ruolo fondamentale nel modellare il comportamento dei consumatori e nel raggiungere l’accettazione del marchio nel mercato competitivo odierno. Questo studio esamina l’impatto delle strategie pubblicitarie sull’accettazione del marchio del dentifricio Oral B tra gli studenti della Benue State University, Nigeria. Utilizzando un modello di ricerca basato su sondaggi, lo studio valuta gli approcci pubblicitari di Procter & Gamble, tra cui gusto, convenienza e appeal, per comprendere la loro influenza sulla percezione del marchio e sui modelli di consumo degli studenti. I risultati rivelano che le strategie pubblicitarie mirate contribuiscono in modo significativo all’accettazione del marchio creando consapevolezza, persuadendo i potenziali consumatori e promuovendo la fedeltà. La ricerca evidenzia che gli appeal pubblicitari efficaci non solo influenzano le decisioni di acquisto immediate, ma rafforzano anche la fiducia nel marchio e le relazioni con i consumatori a lungo termine. Le raccomandazioni sottolineano la necessità di campagne pubblicitarie creative, culturalmente rilevanti e basate su prove per migliorare la penetrazione del mercato e sostenere il vantaggio competitivo in ambienti di consumo dinamici.
