L’etica di vendere cultura

*L’etica di vendere cultura: Responsible Marketing in Cultural Tourism* affronta i dilemmi etici della mercificazione del patrimonio culturale nell’industria turistica globale. La crescita del turismo culturale comporta il rischio di sfruttamento, appropriazione culturale e perdita di autenticità. Questo libro esplora i principi etici per gli operatori del mercato al fine di proteggere l’integrità culturale e promuovere al contempo un turismo sostenibile. Attraverso l’analisi della mercificazione, dell’appropriazione e della globalizzazione, offre strategie pratiche di marketing che danno potere alle comunità locali e garantiscono una rappresentazione responsabile. Esamina inoltre il ruolo della tecnologia, dei social media e dell’influencer marketing nel plasmare il turismo culturale. Con casi di studio globali, il libro fornisce linee guida attuabili per i professionisti e un equilibrio tra teoria ed esempi reali, sostenendo un turismo che supporta la sostenibilità culturale. Essenziale per gli operatori del marketing turistico, i responsabili politici e i ricercatori, offre una tabella di marcia per un processo decisionale etico.