Il marketing nelle PMI tunisine

Questo libro si rivolge ai manager delle PMI, ai direttori marketing, ai consulenti e agli studenti delle scuole di economia. L’autore mette in evidenza le sfide di marketing delle piccole e medie imprese e i principali vincoli che devono affrontare. Senza pretendere di essere esaustivo, questo lavoro fornisce nuovi spunti di riflessione sul marketing tunisino all’interno delle PMI del settore industriale e dei servizi legati all’industria, un campo che viene inventato di giorno in giorno. La prima parte è destinata ai lettori che desiderano una conoscenza teorica dei fondamenti del marketing nel contesto delle piccole e medie imprese. La seconda parte si occupa dell’aspetto marketing del progetto 'Innovazione, sviluppo economico e occupazione' (GIZ) e del ruolo del marketing nelle aziende beneficiarie del programma.