Gabriela Bueno / Valeria Domínguez
Ta książka zawiera badanie nawyków zakupowych kobiet w mieście Cuenca, związanych z nabyciem odzieży i zabawek dla swoich siostrzeńców lub chrześniaków w wieku od 0 do 11 lat. Z wykorzystaniem technik statystycznych i testów, takich jak analiza wariancji i chi kwadrat, przeprowadzane są badania opisowe o poprzecznym przekroju, za pomocą probabilistycznego próbkowania według warstw, w celu potwierdzenia hipotez; w ten sam sposób, główne zmienne decyzji o zakupie i zależności od rocznego dochodu są porównywane, gdzie można docenić, że jest to heterogeniczny segment rynku do wdrażania strategii i planów marketingowych, z tego powodu, że ta nisza stanowi bardzo atrakcyjny temat dla przyszłych badań, ponieważ porusza miliony dolarów na poziomie światowym. Badania przyczynią się do uwzględnienia zmian zachodzących w społeczeństwie i jego podejścia do tej grupy oraz innych, stanowiących nietradycyjne segmenty rynku, których potrzeby nie były przedmiotem większej uwagi ze strony sektora komercyjnego.